Marcelo Orrego perdió nueve lugares en el ranking nacional de imagen digital

La imagen digital de Marcelo Orrego registró una fuerte caída entre junio y julio de 2026. En ese período pasó de encabezar el ranking nacional de gobernadores a ocupar el décimo lugar. El relevamiento, elaborado por la Fundación CiGob, la consultora Autoritas Argentina y la especialista en opinión pública Daniela Aruj, mide el sentimiento público —positivo, negativo y neutro— expresado en redes sociales (X, Facebook, Instagram y YouTube) y medios digitales.

Según el informe, en junio Orrego ocupaba el primer lugar entre los gobernadores con mejor imagen digital. Un mes después cayó hasta el décimo puesto. Su imagen positiva descendió 25 puntos porcentuales, al pasar del 55% al 30%. En paralelo, la imagen negativa mostró un leve incremento, del 9% al 11%. Como consecuencia de ese retroceso, el diferencial neto también se redujo de manera marcada, al pasar de +46 en junio a +19 en julio.

Las menciones neutras también crecieron de forma considerable, al pasar del 37% al 55% entre ambos meses. El informe además señala que en junio el 82% de la conversación provenía de medios de comunicación y el 18% de redes sociales. En julio, la participación de los medios aumentó al 88%, mientras que la de las redes sociales descendió al 12%.

El informe atribuye el liderazgo alcanzado en junio a hechos como la inauguración de puentes estratégicos en Calingasta y la aprobación legislativa del financiamiento para obra pública. En cambio, el relevamiento de julio no identifica factores puntuales que expliquen la caída, aunque sí refleja una conversación digital cada vez más neutral en torno a la figura del gobernador.

¿Por qué importa la imagen digital?

La imagen digital permite medir el sentimiento que la ciudadanía expresa en los canales digitales y funciona como un termómetro de la percepción pública sobre los gobernadores.

De acuerdo con los informes de junio y julio de 2026, la imagen digital puede reflejar la evaluación que hace la ciudadanía de una gestión. Un diferencial positivo o negativo en las conversaciones de las redes sociales puede ofrecer indicios sobre cómo es percibido un gobierno.

También ofrece pistas sobre la capacidad de un gobernador para instalar su agenda en el debate público y en los medios de comunicación locales. Quienes obtienen mejores indicadores suelen tener una mayor presencia en esa conversación. De todos modos, la imagen digital también fluctúa según el impacto de los acontecimientos que dominan la agenda pública en cada momento.

Detrás de los indicadores de imagen digital también existe una estructura de medios, un sistema de financiamiento y una «geografía política de poder» que influye en la presencia del mandatario dentro del ecosistema digital. Por eso, obtener valores elevados no necesariamente implica una mejor gestión, sino que también puede reflejar una estrategia de posicionamiento eficaz en el terreno mediático y digital.

Los gobernadores con mejor y peor valoración en julio

Si se toma únicamente el porcentaje de menciones positivas, los gobernadores mejor posicionados en julio fueron Alberto Weretilneck (Río Negro), con 47%; Claudio Poggi (San Luis), con 44%; y Rolando Figueroa (Neuquén), con 41%.

En el ranking general, que pondera el diferencial entre menciones positivas y negativas, el podio quedó integrado por Rolando Figueroa (+36), Juan Pablo Valdés (+35) y Elías Suárez (+35).

En el otro extremo del ranking aparecen los gobernadores con los peores indicadores de aprobación digital. Jorge Macri (CABA) ocupa el último lugar, con apenas un 8% de imagen positiva, un 54% de imagen negativa y un diferencial de -46.

Lo siguen Axel Kicillof (Buenos Aires), con un 16% de imagen positiva, un 40% de negativa y un diferencial de -24; Gustavo Melella (Tierra del Fuego), con un 22% de positiva, un 43% de negativa y un diferencial de -21; y Alfredo Cornejo (Mendoza), con un 20% de imagen positiva y un diferencial de -6.